Mercado entre particulares que utiliza internet para poner en contacto al proveedor de un bien o servicio con el consumidor, con la finalidad de que se optimice el uso de dichos bienes o servicios aumentando la frecuencia de su utilización mientras se genera un ingreso extra para el proveedor y se reduce el coste al consumidor. También incluye la financiación colectiva o micromecenazgo (crowdfunding).