Los productos de capricho o antojos también se les suele considerar que se compran por impulso, bien de forma directa por el cliente (llama la atención por su apariencia o resulta interesante), o bien de forma indirecta a través de una sugerencia de terceros (como por ejemplo cuando un niño quiere gominolas y le pide a su madre que se las compre).

Los productos que se compran por impulso se suelen ser productos que ya se conocen y que suponen un riesgo bajo para el consumidor final, debido a su sencillez (si al final no se está satisfecho con el producto, la pérdida será mínima).