Es el prestigio o valor de la marca de la empresa que no se puede medir de manera directa pero refleja la confianza de los consumidores en sus productos, ya sea por su calidad, duración, funcionalidad, diseño, exclusividad, etc. Se le considera un activo intangible y se le asigna un valor en la contabilidad de manera que las cuentas anuales reflejen el valor total de la empresa en el mercado.